Categorie: Kennisbank

Content marketing is een vorm van internet marketing waarbij de focus ligt op het maken en verspreiden van doelgerichte content. Het doel is om via deze content indirect klanten te werven en behouden. Maar ook om je in jouw vakgebied als autoriteit neer te zetten. De content bevat waardevolle informatie die jouw doelgroep graag wil consumeren. Hiermee probeer je een band met de (potentiële) klant op te bouwen. Eén van de succesvolste voorbeelden van deze strategie is Red Bull. Het Oostenrijkse bedrijf verkoopt één hoofdproduct en dat is hun energydrank. Zij adverteren met dit product door middel van een gigantische collectie aan content: evenementen, stunts, races, mediaproducties, sponsors, sportteams (waaronder twee Formule 1-teams)! Het doel van de content is namelijk om het drankje te associëren met sportieve en extreme bezigheden. Deze trekken veel aandacht waar ook weer content van gemaakt kan worden. Dit kost klauwen met geld, maar het levert ze een fortuin op: in 2019 had Red Bull bijna één blikje per persoon op Aarde verkocht![1] Natuurlijk vereist dit een monsterbudget, maar het laat de kracht van content marketing zien. Karstens Mediamakers wil je graag door middel van content marketing helpen om het potentieel van jouw bedrijf waar te maken!

Gevonden worden op Google

Als je zelf iets zoekt op Google dan klik je meestal niet verder dan de eerste pagina. Je bent niet de enige; meer dan 70% van de clicks zijn op zoekresultaten op de eerste pagina.[2] Het is dus enorm belangrijk om op die eerste pagina terecht te komen. Om dat te bereiken moet je content op je site hebben die keywords bevatten. Dit zijn sleutelwoorden die mensen het vaakst gebruiken om informatie over een bepaald onderwerp te vinden. Bijvoorbeeld, iemand die meer wil weten over koken gebruikt waarschijnlijk sleutelwoorden als ‘lekker’ of ‘recept’. Je wilt dus doelgerichte content op je site hebben.

Wat levert het op?

Het doel van marketing is uiteindelijk om de verkoop van je producten te bevorderen. Content marketing draagt hieraan bij door je bereik te vergroten. Het is niet alleen goed voor je brand awareness, maar ook voor het creëren van een band met je doelgroep. Jouw doelgroep wil graag informatie krijgen over datgene waar zij geïnteresseerd in zijn. Als jij content met deze informatie levert dan kunnen ze na het lezen meteen terecht op jouw website voor meer content of producten. Door middel van deze content wordt je site een autoriteit op het relevante gebied van je doelgroep.

Volhouden, volhouden, volhouden

Om succes te behalen met content marketing is het belangrijk om door te zetten. De handdoek al snel in de ring werpen is niet de juiste mentaliteit. Wij geloven enorm in doorzettingsvermogen als het gaat om content marketing. Je bent namelijk niet de enige die aan het vechten is voor een hogere plek in de zoekresultaten. Als je qua content wegzakt, dan riskeer je ook om weg te zakken in de zoekresultaten. Je site moet dus actief onderhouden worden met content. Wij zouden dit graag voor jou voor elkaar willen boksen en nemen je bij de hand om vol te houden.

Kies een pakket dat bij jou past

Bij ons kan je uit drie pakketten kiezen; standaard, professioneel en premium. Met elk pakket verzorgen we de content voor je bedrijf. Het verschil tussen deze drie pakketten is vooral de hoeveelheid en de diversiteit in content.  Wil je nou meer informatie over deze pakketten? Neem dan gerust contact met ons op!

---

Bronnen:

[1] https://www.redbull.com/int-en/energydrink/company-profile
[2] https://moz.com/blog/google-organic-click-through-rates-in-2014

Stel: Je hebt lekkage thuis en gaat via Google op zoek naar een goede loodgieter. Vraag jezelf af: hoe groot is de kans dat ik één van de eerste drie zoekresultaten aanklik of zelfs de eerste optie? Het Amerikaanse bedrijf Chitika heeft hier in 2013 onderzoek naar gedaan en wat blijkt? Het eerste zoekresultaat heeft een doorklikpercentage van 32,5%, de tweede 17,6% en de derde maar 11,4%. De mensen die doorklikken naar de tweede pagina is zelfs maar een kleine 4,8%[1]. Dit laat dus zien dat de meest zichtbare websites veruit het meest worden bezocht. Het is daarom enorm belangrijk om als bedrijf een website te hebben die zichtbaar is voor je klanten. Dit kan voor meer views en dus meer klanten zorgen. Karstens Mediamakers is specialist op dit gebied en kan jouw bedrijf vindbaar en zichtbaar maken, onze slogan is niet voor niets: Laat je zien.

Bovenin de zoekresultaten

Om ervoor te zorgen dat je bedrijf één van de eerste zoekresultaten van potentiele klanten wordt is het belangrijk om het zoekalgoritme van Google te begrijpen. Het zoekalgoritme is afhankelijk van een aantal factoren zoals: hoe de zoekopdracht geformuleerd wordt, de relevantie en bruikbaarheid van pagina’s en het expertiseniveau van de bron van het resultaat. Eén van de meest eenvoudige manieren om hoger te komen in het zoekalgoritme is door ervoor te zorgen dat woorden die de klant in zijn/haar zoekopdracht gebruikt, op je website staan. Dit kan heel simpel door bijvoorbeeld het woord ‘detecteren’ te vervangen voor het woord ‘vinden’ of door het vermijden van moeilijke vaktaal op je website. Woorden die vaker gebruikt worden in zoekopdrachten gebruiken op je website zorgt voor meer views.

Relevant zijn en blijven

Bezoekers op de website krijgen is één ding, maar ze daar houden en zorgen dat ze later terugkomen is een ander ding. Als een website niet geoptimaliseerd is, kan het lastig voor bezoekers zijn om de informatie te vinden waar ze voor gekomen zijn. Als dit te lang duurt of te moeilijk te vinden is, zorgt dit ervoor dat ze verder gaan kijken naar andere opties. Het is daarom belangrijk dat je website gebruiksvriendelijk is. Als je daarnaast wilt zorgen dat bezoekers terugkomen op je website, is het belangrijk om op zijn tijd de website te voorzien van nieuwe content. Hoe vaak moet je nieuwe content plaatsen?

Het leveren van kwalitatief goede content is iets wat Karstens Mediamakers al doet voor tientallen bedrijven waaronder Ringfoto Nederland, Sterilisatievereniging Nederland, Stichting Kind & Ziekenhuis en Puntgaaf Drukwerk. Je bent dus zeker in goede handen bij ons. Wij kunnen het onderhouden en verbeteren van je website ondersteunen of zelfs volledig overnemen. Hiervoor zijn diverse mogelijkheden. Je kunt bij ons online of fysiek terecht voor een afspraak.

---

Bronnen:

[1] Chitika Insights. (7 juni, 2013). The value of Google Result Positioning. Geraadpleegd van http://info.chitika.com/uploads/4/9/2/1/49215843/chitikainsights-valueofgoogleresultspositioning.pdf

Het plaatsen van artikelen op jouw website is belangrijk voor SEO (zoekmachineoptimalisatie) en stelt je daarmee in staat om de bezoekersaantallen te verhogen. Je moet de artikelen die je plaatst eigenlijk zien als vishengels die je uitgooit. Hoe meer vishengels je eruit hebt gegooid, hoe groter de kans dat je een vis vangt. Oftewel, als je veel artikelen op je website hebt staan, dan is de kans groter dat iemand bij jou terechtkomt via Google. Als vuistregel geldt dan ook dat het plaatsen van meer artikelen leidt tot meer bezoekers op jouw website.

Maar hoe vaak moet je nou een artikel plaatsen om echt zakelijk te kunnen profiteren? Ten eerste is het belangrijk om te stellen dat dit per bedrijf verschillend is. Dit heeft onder andere te maken met de doelen die gesteld worden, de grootte van jouw bedrijf en de doelgroep. Toch is er door HubSpot een gouden regel achterhaald waar rekening mee gehouden moet worden.

Het doel

De ideale blogfrequentie is afhankelijk van het doel. Wil je zoveel mogelijk (organisch) verkeer naar je website leiden? Dan is het belangrijk om vooral vaak een artikel te plaatsen. Is het doel juist om de identiteit van jouw bedrijf uit te stralen? Dan is het belangrijk om te zorgen dat de content bijdraagt aan het definiëren van jouw bedrijf. Relevante artikelen gaan dan in op de vragen: Wie ben je? Wat doe je? En waar sta je voor? Deze artikelen hoeven minder vaak geplaatst te worden.

De gouden regel

HubSpot heeft onderzoek gedaan naar data van meer dan 13.500 bedrijven om zo te achterhalen hoe vaak je nou een artikel moet plaatsen. Hieruit is naar voren gekomen dat de gouden regel is om meer dan 11 artikelen per maand te plaatsen. Dit zorgt voor een stuk meer verkeer dan wanneer er minder dan 11 artikelen per maand geplaatst worden. Wat opvalt is dat een bedrijf dat 7 artikelen per maand plaatst bijna evenveel bezoekers heeft als een bedrijf dat maar 2 artikelen per maand plaatst. Pas vanaf 11 artikelen per maand zien we echt een exponentiële groei in het aantal bezoekers van de website. Bij zowel B2B, als bij B2C bedrijven zien we dat de gouden regel van 11 artikelen per maand standhoudt. We zien wel dat het effect bij B2C bedrijven groter is dan bij B2B bedrijven. Dit betekent dus dat er zo’n 2-3 keer per week een artikel geplaatst moet worden. Ook is er naar voren gekomen dat bedrijven die meer dan 15 keer per maand een artikel plaatsen ongeveer 4,5 keer zoveel prospects hebben dan bedrijven die minder dan 5 keer per maand een artikel plaatsen.

Conclusie

Het is een feit dat het consistent plaatsen van artikelen zorgt voor een verhoging in het aantal bezoekers op jouw website. Maar dit betekent niet dat je er continu maar artikelen uit moet blijven gooien. De kwaliteit van de artikelen moet bewaard blijven. Daarom is het belangrijk om goed stil te staan bij de doelgroep. Schrijf artikelen die de vragen van jouw doelgroep beantwoorden en laat zien wie je bent en wat je doet. Op deze manier voorkom je dat je bezoekers aantrekt die niet binnen jouw doelgroep vallen. Tot slot zijn er natuurlijk ook bedrijven die helemaal niet afhankelijk zijn van het aantal bezoekers op hun website. Dan heeft het geen zin om iedere keer maar weer tijd en geld te besteden in het regelmatig publiceren van een artikel.

Wij denken altijd mee vanuit jouw situatie en geven een op maat gemaakt advies. Wil je dus weten of het voor jou verstandig is om consistent artikelen te plaatsen? Wij gaan graag met je in gesprek.

---

Bronnen:

• https://marketinginsidergroup.com/content-marketing/how-often-should-you-blog-blog-post-frequency-research/
• https://blog.hubspot.com/marketing/blogging-frequency-benchmarks

Geeft jouw website een soort flashback naar de tijd waarin iedereen nog op Hyves zat? Dan is het waarschijnlijk tijd om iets te ondernemen en met de tijd mee te gaan.

Een website is in feite jouw online visitekaartje en daarom is het belangrijk dat de uitstraling perfect past bij de identiteit van jouw bedrijf. Als jouw website amateuristisch oogt, frustreert of hetzelfde template gebruikt als de rest van de wereld, dan loop je het risico dat potentiële klanten jouw bedrijf ook zo zullen gaan zien. Een website die een sterke identiteit uitstraalt en goed functioneert, is misschien wel één van de meest effectieve marketingtools. Vraag jij jezelf af of het tijd is voor een nieuwe website? Wij hebben een aantal doorslaggevende vragen op een rij gezet die kunnen helpen bij het maken van deze keuze.

Voel jij je trots wanneer je je website doorstuurt naar potentiële klanten?

Als je geen goed gevoel hebt bij je eigen website, dan moet er iets aangepast worden. Stel je voor hoe potentiële klanten naar jouw website kijken als jij er zelf al niet tevreden over bent. Je hebt een website nodig die aantrekt, uitnodigt en de identiteit van het bedrijf reflecteert. De visuele aspecten van de website moeten zeker niet vergeten worden. Als iemand iets wil weten over jouw bedrijf, dan is de website de eerste plek die ze zullen bezoeken. Jouw website is vaak de eerste indruk bij een potentiële klant.

Is jouw website moeilijk te navigeren?

Zijn de bezoekers van jouw website in staat om snel te vinden waar ze naar op zoek zijn? Bezoekers zouden in staat moeten zijn om binnen 2/3 keer klikken te vinden waar ze naar op zoek zijn. Als dit niet het geval is, dan is de website niet overzichtelijk en duidelijk genoeg. De menubalk van jouw website dient eenvoudig en duidelijk te zijn. En speelt hier een cruciale rol. Tegenwoordig verwachten mensen een efficiënte ervaring te hebben op het internet. Als dit niet het geval is op jouw website, dan gaan ze gemakkelijk naar die van de concurrent.

Is jouw website statisch?

Het is belangrijk dat een website dynamisch is. Dat betekent niet dat je constant de gehele website moet aanpassen, maar dit betekent dat je om de zoveel tijd nieuwe content online moet zetten. Dit kan gedaan worden door af en toe een foto of artikel te plaatsen. Dit zorgt er niet alleen voor dat jouw bezoekers iets leuks hebben om te lezen, maar dit verbetert ook nog eens jouw vindbaarheid op Google.

Een volledig nieuwe website is niet altijd nodig is. Als je wel nieuwe content kan plaatsen, maar dit gewoon niet gebeurt, dan is er sprake van een andere oorzaak dan een slecht functionerende website. Als het erg lastig is om zelf iets te plaatsen, dan is er misschien een nieuw Content Management Systeem nodig. Het is dan een goed idee om toch voor een nieuwe website te gaan.

Maakt jouw website gebruik van een template?

Het kan vanwege de lagere prijs verleidelijk zijn om te gaan voor een website die gebruikmaakt van een standaard template. Maar hier kleven veel nadelen aan. Ten eerste zijn de templates heel slecht voor de vindbaarheid van je bedrijf. Verder is de functionaliteit beperkt. Daarnaast moet je opereren binnen de kaders van het template. Dit betekent dat op maat gemaakte aanpassingen lastig zijn om door te voeren. Als je een template gebruikt, dan kun je er zeker van zijn dat je niet uniek bent. De kans is groot dat duizenden bedrijven hetzelfde design hebben als jij. Een op maat gemaakte website die volledig is afgestemd op de wensen van het publiek, de bedrijfsdoelen en de identiteit van het bedrijf zal van grotere waarde zijn.

Reflecteert jouw website de identiteit van het bedrijf?

Je kan op de korte termijn geld besparen door te kiezen voor de goedkoopste websitebouwer. Op de lange termijn zal dit je echter duur komen te staan. Als jouw website eruit ziet alsof een amateur het heeft ontworpen, dan zal de geloofwaardigheid van jouw bedrijf hieronder leiden. Idealiter zet jouw website je neer als expert op het vakgebied waarin jij opereert. Daarnaast moet jouw website laten zien waar jij voor staat. Onderscheid jij jezelf bijvoorbeeld op het gebied van klantenservice? Dan moet jouw website dat ook uitstralen.

Zijn de creatieve- en de technische kant op elkaar afgestemd?

Veel bedrijven die websites ontwikkelen, weten zich alleen te richten op het functioneren van de website. Ze hebben veel technische vaardigheden, maar missen de creatieve vaardigheden die nodig zijn om invulling te geven aan de website. Ontwikkelen en ontwerpen zijn twee verschillende specialiteiten. Kwaliteit in beide activiteiten is van belang om een goede website te maken. Bij Karstens Mediamakers weten we de brug te slaan tussen deze technische- en creatieve kant.

Is jouw website ook toegankelijk op smartphones?

Tegenwoordig is het belangrijk dat een website toegankelijk is vanuit verschillende platformen zonder dat de kwaliteit van de website hieronder leidt. Jouw website moet ook op smartphones makkelijk te navigeren zijn, de juiste informatie bieden en de identiteit van het bedrijf uitstralen. In sommige industrieën wordt de website voor meer dan 50% bezocht vanaf smartphones. Maar dit is niet de enige reden om hier rekening mee te houden. Websites die niet mobiel-vriendelijk zijn, worden daarvoor gestraft door Google. Deze websites zijn minder vindbaar in de zoekmachine en zullen bij zoekopdrachten niet snel bovenaan verschijnen.

Zonder dat je het door hebt kan er van alles plaatsvinden achter de schermen waardoor jouw website van het internet kan verdwijnen. Als bedrijf wil je hier natuurlijk helemaal niks mee te maken hebben, maar dat het gebeurt valt niet te negeren. Om te voorkomen dat jouw bedrijf leidt onder hacking kun je zelf allerlei maatregelen nemen. Lees hieronder de blog van onderneemster Monique Mulder die te maken kreeg met hacking.

Website horror

Als ik niet aan het fotograferen ben heb ik nog 101 andere dingen die op mij liggen te wachten, zoals administratie, acquisitie, offertes maken, bloggen en onderhoud aan mijn website. Ik wilde mijn thema updaten toen het ineens vreselijk mis ging met mijn website. Mijn site leek uit elkaar te vallen, ik kon niet meer inloggen en websitebezoekers werden doorgestuurd naar een of andere enge malafide website. Mijn site was gehackt.

Absolute horror

Ik ben dan wel in staat om websites te bouwen en ik weet het nodige van SEO, maar dit ging mij technisch ver boven de pet. Wat nu? Het enige wat ik kon bedenken, en waar het waarschijnlijk op uit zou draaien, was het wissen van mijn website en database om vervolgens van de grond af aan een nieuwe site op te bouwen. Dat zou me een week kosten. Mijn grote vrees was echter dat ik al mijn blogs kwijt zou zijn, en daar zit inmiddels enorm veel werk in aan verhalen die ik door de jaren heen heb geschreven over mijn fotografie-avonturen. Ik kon wel janken.

Stap 1 bij het redden van mijn website

Het was mijn eerste reflex om Sohosted te bellen. De host waar ik al jaren met verschillende websites naar tevredenheid klant ben. Sohosted had altijd een goede service en was heel behulpzaam. Dat is helaas veranderd. Voor hulp moet betaald worden en ik schrok van de bedragen die genoemd werden. Dat was voor mij geen optie. Ik moest het zelf oplossen.

Mijn eerste prioriteit was ervoor te zorgen dat mijn website onbereikbaar werd voor bezoekers, om te voorkomen dat zij virussen en andere enge rotzooi op hun computer zouden krijgen. Dat leek te werken door de connectie met de database te verbreken. Voor ik een nieuwe website kon gaan bouwen wilde ik op de een of andere manier mijn blogs veiligstellen. Het was echter niet gemakkelijk om uit te vinden waar die blogs opgeslagen zijn en hoe ik ze kon back-uppen. Sohosted kon het me niet vertellen, en ik kon er ook geen goede documentatie over vinden.

Mijn redder in nood

Gelukkig heb ik een goede vriend die niet alleen heel slim is maar ook nog eens thuis is in de IT. Hij wilde me helpen. Hij vertelde me dat mijn blogs zijn opgeslagen in mijn database en heeft me laten zien hoe ik daar een backup van kon maken. Vervolgens hebben we mijn site ge-backupt. Daarna begon de zoektocht naar de hack en volgde ik hem diep in de krochten van mijn database, waar her en der enge dingen in verstopt zaten. Het klinkt misschien allemaal een beetje vaag, maar ik vertel het op z’n Moniques, omdat ik er de ballen verstand van heb.

Toen het weer lukte om in te loggen op mijn site moest ik een voor een al mijn plugins uitzetten, enge dingen verwijderen en vervolgens een voor een ook al die plugins weer aanzetten, om te kijken waar het probleem zat. We moesten meerdere keren terug in de database om dezelfde fouten te verwijderen, omdat de hack elke keer opnieuw de kop op stak. Om half drie ’s nachts was het gelukt en was mijn website volledig vrij van malware. Ik ben die vriend van mij natuurlijk enorm dankbaar voor zijn hulp, want mijn website is heel belangrijk voor mij. Zeker nu ik weer druk ben met acquisitie!

Wil jij weten of er misschien stiekem malware op je website aanwezig is? Ga dan naar sitecheck.sucuri.net en voer je webadres in.

De oorzaak van de hack

De uiteindelijke oorzaak was de Rich Review plugin die sinds een paar maanden niet meer wordt ondersteund door de ontwikkelaars. Daar zat een klein foutje in, namelijk: $options = $richReviews->rr_options;. (Kennelijk klopt daar iets niet aan.) Vier dagen geleden hebben hackers via dat foutje hun slag geslagen. Hierbij zijn 16000 websites aangevallen. Op Tripwire kun je er meer over lezen. Ook Wordfence wijdt er een artikel aan.

Wat kun je doen om te voorkomen dat je website gehackt wordt?

Ik had met geen mogelijkheid kunnen weten dat de ontwikkelaars hadden besloten om de plugin te verwaarlozen, maar er zijn een aantal dingen die je kunt doen om de kans op een hack te verkleinen en die wil ik graag met je delen.

• Ga voor supersterke wachtwoorden die uit willekeurige cijfers, letters en tekens bestaan.
• Verstop je login pagina. Je kunt de naam van je login pagina veranderen van wp-login naar een willekeurig ander woord.
• Updaten, updaten, updaten. Alles. Altijd. Zo snel mogelijk.
• Zorg dat je de laatste php versie gebruikt.
• Zorg voor een SSL certificaat. Dat is niet alleen veilig maar ook goed voor je ranking in Google.
• Abonneer op nieuwsbrieven van het thema en de plugins die je gebruikt. Daar kan soms belangrijke informatie in staan.
• Gebruik Captcha.

Bron: https://www.moniquemulder.com/website-horror/

Meer weten over beveiliging van je website? Wij komen graag op gesprek.